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Le secteur du sport en Autriche

3 juin 2022 - Dossier pays / Approche "interculturel"
Le marché autrichien est certes un petit marché (9 M d’habitants) mais sa population est très sportive :
  • 67 % des Autrichiens feraient du sport au minimum une fois par semaine,
  • 2,1 M d’habitants sont inscrits dans un des 15 000 clubs de sport que compte ce pays.
Les Autrichiens ont un fort pouvoir d’achat, et le panier moyen de leurs dépenses par personne et par an pour des articles de sport (309 euros) les place en tête des pays européens.

Principaux sports pratiqués : la natation, le running, le vélo, le fitness et bien-sûr les sports « outdoor » dont la randonnée et le ski. Ces 9 dernières années, le marché des articles de sport a crû de 30 %, tiré en particulier par le vélo électrique et les sports outdoor. Les principaux secteurs porteurs sont :
  • les sports outdoor,
  • le vélo,
  • le fitness et le yoga,
  • le running.

Deux tendances marquées du marché :
  • le e-commerce est en plein essor ;
  • un fort lien entre sport et tourisme, en particulier grâce au ski : 58 % des nuitée touristiques sont liées à la pratique du sport.

Comment aborder ce marché ?
  • Idéalement, prévoir des outils marketing et de communication en allemand, a minima en anglais.
  • S’appuyer sur un partenaire local (agent ou distributeur) vous fera gagner du temps et rassurera vos clients.

Considéré, grâce à sa position géographique, comme un pont vers les pays de l'Est et les Balkans, l'Autriche peut également s'avérer être un marché test pour appréhender l'Allemagne sur le long terme grâce à la langue commune.
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  • A noter : deux entreprises grenobloises, Kiwi Précisions et Y&Y Vertical participent à la Mission outdoor en Autriche organisée par l’OSV et la Team France Export au mois de juin.
  • Au menu : des visites de stations, de sites d’escalade, de centrales d’achat, de magasins et distributeurs.
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Plus d’information sur le secteur du sport en Autriche


Contact pour tout appui sur vos marchés export sports et loisirs :
Catherine ANDRE,
conseiller Team France Export sports et loisirs
Catherine.andre@grex.fr – T. 04 76 28 28 32
Source : Business France Autriche - 6 janvier 2022
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mise à jour le 7 juin 2022


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